СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………..3
1. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА……………....…………………..5
1.1. Характеристика предприятия – объекта исследования………...........…..…5
1.2. Уровни товара и качество товара………………………………..................…..…12
1.3. Конкурентоспособность товара………………………………………16
1.4. Позиционирование товара……………………………………...……..19
2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРОЧНЫХ НАЗВАНИЙ………………...……21
2.1. Решения, которые принимает маркетолог при выборе названия торговой марки…………………………………………………………………..21
2.2. Анализ марочного названия…………………………………………..23
2.3. Преимущества, которые получает предприятие при использовании марочного названия……………………………………………………………...23
3. УПАКОВКА ТОВАРА…………………………………………………..26
3.1. Функции и назначение упаковки ……………………………………26
3.2. Влияние упаковки та выбор потребителей………………………….29
4. РЕШЕНИЯ ПО ПОВОДУ ТРАДИЦИОННОГО АССОРТИМЕНТА………………………………………………………………33
4.1. Анализ товарного ассортимента предприятия……………………..33
4.2. Перспективы развития ассортиментной политики предприятия ...36
5. КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ И МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ НА РЫНОК…………………………………………………..41
Заключение………………………………………………….................................................................................………………43
Литература …………………………………………………….................................................................................…………....45
Введение
Актуальность исследования курсовой работы. В нашем обществе всегда преобладало мнение о том, что молоко – это источник здоровья. Ученые говорят о нем как о чуде, подаренном природой человеку. Питательная ценность молока и молочных продуктов определяется содержанием в них витаминов и минеральных солей. В природе нет другого подобного продукта, в котором содержалось бы столько витаминов, белков, жиров и других ценных для организма веществ. На протяжении тысячелетий молоко – это неотъемлемая часть ежедневного рациона человека. На сегодняшний день молочные продукты являются одними из наиболее популярных в Украине вне зависимости от возраста, места проживания и материального положения потребителей. С каждым годом на молочном рынке увеличиваются объемы потребления, довольно активно растет спрос на новинки, предлагаемые крупнейшими международными компаниями и холдингами. Именно связи с этим мы решили провести маркетинговое исследование на рынке молока и молочной продукции и более внимательно исследовать положение на рынке Украины молока ТМ «Веселый молочник».
Цель курсовой работы: определение направления маркетинговой товарной политики компании «Веселый молочник» ТМ «Вимм-билль-Данн»; выявление целевых сегментов и выявление потребительских предпочтений относительно их продукции; определение потенциальной емкости рынка и доли рынка исследуемого товара, изучение рынка молока с целью выявления конкурентов; изучение потребительских свойств молока ТМ «ВМ», реакции потребителей на ассортимент, и уровень сервиса исследуемого товара.
Предмет анализа: предметом является маркетинговая товарная политика компании «Веселый молочник» ТМ «Вимм-билль-Данн».
Объект анализа: компания «Веселый молочник» ТМ «Вимм-билль-Данн».
На основе полученных данных нами была разработана стратегия поведения выбранного бренда на рынке. |